“多家”杜蕾斯元宵节海报文案现身,而杜蕾斯真身却输了营销

2018-03-07    来源:未知    编辑:prourvicom
你说吃元宵还是吃汤圆呢?你是喜欢杜蕾斯文案还是杜蕾斯文案呢?  你是甜汤圆党还是咸汤圆党呢?
    来看看元宵节这8个品牌都是怎么借势的。

  

 

  你说吃元宵还是吃汤圆呢?

  你是甜汤圆党还是咸汤圆党呢?

  你是喜欢杜蕾斯文案还是杜蕾斯文案呢?

  这一次元宵节借势海报

  听说各地出现了多家杜蕾斯文案

  可是杜蕾斯真身却输得很惨……

  接下来,我们将从借势海报必不可少的两部分:

  元宵节元素和品牌元素

  来看以下8个品牌的元宵节借势海报文案

  1.杜蕾斯

  吃元宵,度良宵

  

 

  元宵节元素:

  用产品包装摞起来做成灯笼的形状

  正月十五的文案

  杜蕾斯品牌元素:tt包装

  亮点:暂无。

  2. 冈本 — 完胜杜蕾斯

  #元宵节#不露“馅”

  

 

  元宵节元素:

  白色汤圆、深色的汤圆馅

  文字部分“正月十五元宵节”

  杰士邦品牌元素:

  占据海报主体的tt形状

  tt里面的小蝌蚪形状的“馅”

  亮点:

  完美的结合了元宵节汤圆与tt形状之间的另一层关系

  其中汤圆所充当的角色很有深意……

  另外,文字部分:不露“馅”

  还有另外一层意思

  强调了杰士邦产品的安全性能

  让人看了会心一笑。

  杰士邦这次亮眼了

  咱评论区的段子手们也都是明眼人:

  

 

  3.爱慕(内衣品牌)— 神似杜蕾斯

  #元宵节# 托起来,更诱人

  诱人的元宵更配诱人的你!

  

 

  元宵节元素:

  海报中的汤圆、文字部分“元宵节快乐”

  爱慕品牌元素:

  海报中勺子和汤圆组合起来是内衣的形状

  文字部分“托起来 更诱人”表明了产品的性能

  亮点:

  “托起来 更诱人”的文案不光是在说汤圆诱人

  似乎还有另外一层意思哦

  此外,还和品牌“爱慕”的意思相呼应。

  网友评论让人以为错进了杜蕾斯片场:

  

 

  4.五芳斋 — 说!杜蕾斯给了你多少钱?

  边吃,边聊。#元宵节快乐#

  

 

  元宵节元素:

  放大了看是汤圆、放小了看是月亮

  五芳斋元素:

  产品即是汤圆

  亮点:整张海报模仿了微信的设计

  并用“Weeat”替代“Wechat”

  呼吁人们别只在手机里团圆

  还要回家吃汤圆

  即使五芳斋文案们只不过是

  想要让人们不要只在手机微信里团圆

  但是观众们的眼睛是雪亮的

  依然看出了杜蕾斯家的样子

  

 

  看完杜蕾斯和其他三个文案

  有木有觉得下面三个海报文案更像杜蕾斯一些呢?

  好了,这里是分割线

  以下终于要看到和杜蕾斯没有半毛钱关系的

  元宵节借势创意海报了

  5.蒙牛

  一杯敬团圆

  一杯敬健康

  一杯敬世界

  

 

  元宵节元素:

  月亮、花灯、文字部分“一杯”

  蒙牛品牌元素:

  一杯溢出的牛奶、蒙牛logo、文字部分“团圆”

  亮点:

  文字部分模仿了毛不易歌词部分

  能够调动起读者感情。

  通过“一杯敬团圆”和元宵节很好的结合起来

  通过“一杯敬健康”对蒙牛的安全性能进行了宣传

  通过“一杯敬世界”突出了品牌价值观。

  6.网易云音乐

  2018元宵快乐

  扫码获得你的新年运势关键词

  

 

  下面这个关键词你喜欢吗?

  “处处有桃花”

  元宵节元素:

  文字部分、海报的花灯设计

  网易云音乐品牌元素:

  海报主色调是网易云音乐的代表色

  海报设计中有品牌logo以及音符元素

  亮点:

  网易果然是情怀牌打的最好的品牌

  年度关键词的设置符合年轻人的喜好

  能让用户自发积极互动。

  7.麦当劳

  小小红盒子

  满满鬼点子

  买给熊孩子

  开心一下子

  

 

  元宵节元素:

  海报设计中的灯笼、猜字谜

  麦当劳品牌元素:

  海报中的产品植入、用经典套餐作为字谜的答案

  亮点:

  这是让人感觉很快乐的借势海报

  因为它是所有品牌猜字谜中最不费脑细胞的题目

  哈哈,你猜到是什么字了吗?

  听说麦麦们一下子就猜出来了:

  开心乐园餐!

  

 

  8.钱皇丝绸

  海中月是天上月

  眼前人是心上人

  

 

  元宵节元素:

  海报中的月亮和小汤圆的形象

  钱皇丝绸品牌元素:

  海报中的产品钱皇丝绸蚕丝被的植入

  亮点:

  文案内容采用了对仗手法

  把天上月和心上人很自然的放在一起

  主题和品牌广告语”真蚕丝,一辈子“相呼应

  看完了以上一个杜蕾斯文案

  3个让网友误认为是“杜蕾斯”的文案

  以及后面的4个创意海报文案后

  关于借势海报应该融入哪些元素你记住了吗?

  你现在对于借势海报怎么写是不是也有一些思路了呢?

  可以在底部留言说说你的想法哦。

1
3